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百度竞价开户全行业医疗软文禁推要求的强调通知

执行时间: 2020年4月22日

基于2019年12月13日下发的《百度广告禁推管理政策》涉及医疗无资质以及博眼球的禁推要求对全

行业推广医疗软文内容进行禁推强调,具体内容如下:

1.所有行业广告往务必在落地页示品或服务:

2.医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)以软文形式推广,将按照博眼球对广告主以及运

营单位做-般违规判罚;非医疗行业推广医疗软文将按照涉及医疗无资质对广告主以及运营单位做严重违

规判罚:

3.生活美容机构(非医疗美容).,不再属于医疗行业。该行业是指通过非医疗性手段对人体所进行的皮

肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理,广告主经营资质类目备案美容机构(非手术方

式)。

注:部分广注为规避百度管控不体现任何产品或服务项目。业务描述却可做减肥、丰胸、补肾等高风险业

具体内容

务的,百度有权针对此类推广形航按照涉及医疗无资质从严处罚。同时,严禁任何行业推广壮阳业务。

三、医疗软文定义

医疗软文指不限于采用仿冒百度知道、公众号文章贴吧、SNS 社区发帖评论等形式分享亲身经历或以患

者的名义记录治疗过程误导消费者消费决策或引导其加微信其落地页面具备如下特征(满足其- ) :

①不限于使用配方。方法、办法、抹涂6食用等描述改善身体机能的情况:;

②对感知的提升如“感觉好多了”).身体机能的改变(如-抹头发长出来了”)、身体状况由不正常

恢复至正常状态。

注:落地页面中涉及保健知识文章科普类文章产品简介及企业简介的,不属于医疗软文且不受策略要求

限制。

四、处罚与执行

策略自下发之日起立即执行,自2020年4月23日0:00起对所有不符合上述标准的行为按照《百度广告禁推

管理政策》《百度广告禁推运营单位处罚政策》进行处罚。望广大广告主须知;


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