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影响百度SEM竞价账户效果和推广排名的10大因素!

影响SEM竞价账户效果和推广排名的10大因素SEM专员在推广过程中经常遇到消费预算高,效果差的问题!竞争对手不断增多,百度推广,360推广,搜狗神马推广今日头条抖音广告等推广渠道效果也慢慢的分流!那么我们怎么从账户自身改变流量的因素。自身影响账户效果和排名的因素有哪些呢?

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一.非真正客户点击

非真正客户点击包括同行点击、推销的点击,

百度推广自从2013年9月份升级系统之后,对于软件的恶意点击基本可以屏蔽百分之98以上,这个大家基本上不用担心,我们这里主要说的是同行出于了解竞争对手的目的每天上班点几次,还有就是做推销的,比如推销竞价开户的、推销400电话的、推销抓潜软件的、推销seo的等等,粗略的估计,我们的百度广告费有百分之20被同行点击,百分之10的被推销的点击,也就是说,假如我们一个月广告费是1万,其中有3000是被这些人浪费掉了,对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费,关乎到他们的生死存亡,我们必须想办法去避免这些浪费。

二.无效关键词

关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词,一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费,当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,我们在输入我们行业内的热门关键词之后,下面会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部,包括使用挖词工具,同样,我们是需要有选择性的添加关键词,比如搜索“竞价托管”,会给您推荐“竞价托管合同”、“竞价账户托管合同”,这样的关键词对于爱搜客科技来说是绝对不会成交的,我们需要放弃。

三.出价影响关键词排名

竞价专员设定账户出价和每天预算影响关键词排名和推广效果,账户质量度相当时候,关键词质量度相当。价格决定关键词的排名和推广效果。出价高排名好,排在前面流量大。账户质量度略胜的时候,部分好的关键词出价高也不一定有展现。

四.关键词匹配因素影响效果

关键词匹配度直接影响推广效果和排名。我们选好了关键词设置好了计划开始推广,关键词分为三种推广模式:精准匹配,广泛匹配,和短语匹配。很多专员直接设定好了价格主关键词开了广泛匹配。也有大部分专员为了节省预算设定精准匹配,只开主词广泛匹配会匹配到行业不同的相关词浪费预算,只开精准匹配展现量不够账户质量度上不去。账户优化方案:新账户建设好以后展现少,核心词可以开广泛匹配,精准词可以开短语匹配,一些好词可以设定精准匹配,来提高账户展现量和质量度(展现量不够很多精准好词匹配不出来)。展现度提升账户才能进一步搜索引擎对账户的质量度,质量度高才能低价匹配出高质量的精准关键词。

五.创意影响投放效果

创意展现量影响竞价效果和排名,创意中插入推广组中关键词,长期不展现的创意删掉重新修改,创意匹配度影响关键词的排名,两个不同的账户,展现量相同,出价相同,关键词的匹配度影响排名,展现量但是点击很少整改关键词创意。长期不展现的创意需要删除重新撰写。

六.网站质量影响推广因素

网站质量直接影响投放效果,主要包括网站打开速度(一般用户友好的网站在3秒之内打开首屏,否则跳出率很高),打开网站之后版面质量影响推广效果,推广的文章落地页和搜索的关键词文不对题,跳出率肯定会很高。这样影响推广效果。网站策划也是推广效果的一大因素。

七.竞价排名软件

之前遇到一个客户这样说,我们公司关键词几万个,如果人工操作调整的话肯定不行,其实则不然,即使关键词有几万个、几十万个、几百万个,人工同样可以优化、调整、操作,只要我们在建立账户结构的时候分类清晰,每个分类一个推广计划,每个推广计划对应多个推广组,每个推广组下面对应创意和相关关键词,结构清晰、一目了然。相反使用竞价排名软件,则无非和百度推广后台的工具差不多,估计还不如百度推广后台的工具,排名调用的数据不一定准确,百度的竞价排名数据不会开放给其他公司,何况排名是牵扯到所有的网站,这些工具只能参考,看看罢了,如果完全按照第三方工具的提示操作,想必烧钱也是正常的。

八.推广地域影响效果

部分做推广的关键词,都有营销地域区分,推广之前分析产品可以投放的地域,然后针对地域投放,在投放过程中分析数据中拆分转化最好的地区。根据转化好推广成本低的地区进行投放。

九.模式影响推广效果

推广效果好的团队都有一个正确的推广流程:账户创建→建设账户结构→人物画像→分析关键词→设置关键词匹配的模式→上传物料和创意→设置对应落地的URL(URL带有百度商桥标记)→设定价格→选择推广地域→设置拉黑竞争对手IP和无效点击ip→否定无效关键词→优化账户质量度→推广数据分析报告。

十.移动推广

移动推广是在2013年初上线的,就是使用手机、平板电脑搜索的客户,随着手机屏幕越来越大及其方便、快捷的易用性,越来越多的客户使用手机搜索查询信息,移动推广刚上线的时候,很多客户没有注意,出价默认是和pc价格一样的,以至于每天消耗很多广告费,那段时间,每天来自m.baidu.com的流量都占到百分之30左右,如果你每天抽时间登陆你的客服系统,访客上线滴滴声不停,搞的你内心焦虑不安,你甚至会怀疑是不是有人刷我了,不是,哦,原来是来自手机的访问客户,一般我们建议手机推广出价设置为pc价格的0.3倍,为什么呢?因为大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解下信息,一个客户从访问到成交是需要一个过程的,而手机访问的临时性、随意性决定了客户成交率比较低,这个时候我们可以给客户先留下一点印象,当他真正想购买的时候,他会冷静的坐在电脑前再次查询比较。



以上是小编为大家分析总结的竞价烧钱的十大病因,操作竞价的您尽快看下自己的账户是否也存在上面的问题,这些问题是最容易发现但是往往被大家忽视的。当然这些主要是账户内部存在的问题,对于造成烧钱的因素其实还有账户外部因素,如网站页面、客服咨询技巧等等,还有网盟存在的烧钱问题,这些问题下次小编会为大家分享,敬请期待。


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